تولید محتوا یکی از بهترین راهکارهای بهبود سئو سایت است. ولی همواره با چالشهایی روبرو بوده است. سه راه حل تضمینی این موارد در این مقاله آمده است.
تولید محتوا و وبلاگ‌نویسی یکی از اصول اولیه سئو است و شما هم به خوبی می‌دانید که پیدا کردن یک محتوای مناسب برای وبلاگ بسیار سخت‌تر شده است. شما به عنوان یک کسب و کار هم باید با این چالش‌ها روبرو شوید. چون رقبای زیادی دارید، کسب و کارهای مرتبط زیادی در حوزه‌ی کاری شما فعالیت می‌کنند و این مشکل تقریبا دغدغه‌ی تمام کسب و کارها و حتی کسب و کارهای بزرگ است.
سه چالش در تولید محتوا برای بلاگ سایت در ادامه آورده شده‌اند و سه راه حل مناسب و قطعی برای حل این مشکلات معرفی شده‌اند که کار شما را تا حد زیادی راحت‌تر می‌کنند.
چالش اول: ایده و تحقیق کلیدواژه
صدها و هزارها برند مشابه شما وجود دارند. هزاران بلاگر در جای جای دنیا در حیطه‌ی کاری شما فعالیت دارند و هر روز صدها هزار عنوان و مقاله منتشر می‌شوند و مهم‌تر اینکه میلیون‌ها کلیدواژه در گوگل و موتورهای جستجو نوشته می‌شوند و افراد به دنبال حل مشکلات‌شان هستند. پیدا کردن یک ایده‌ی مناسب و کلیدواژه‌ای که بتوانید به وسیله‌ی آن کاربران را جذب کنید تقریبا مثل پیدا کردن سوزن در انبار کاه است.
با یک مثال آغاز کنیم: این کلیدواژه را در نظر بگیرید: بهترین راه برای ساخت پادکست
این کلیدواژه تقریبا Long-Tail و طولانی محسوب می‌شود. بالای قیف بازارایابی قرار دارد و یک راه مناسب است تا شما کاربران را به سمت سایت‌تان بکشانید، ترافیک بگیرید و برند خود را شناخته شده‌‌تر کنید.
اما آمارهای Ahrefs چیز دیگری می‌گویند. شما حداقل به ۱۱۸ بک لینک نیاز دارید تا در ۱۰ نتیجه‌ی اول گوگل قرار بگیرید. آیا ارزشش را دارد؟ شاید نه. چیزی که مهم است پر شدن و اشباع شدن کلیدواژههای مهم و بالای قیف بازاریابی هستند و هر روز هم برندها و سایت‌های بزرگ این کلیدواژه‌ها را به خودشان اختصاص می‌دهند. سایت‌های خبری هم یک معضل دیگر هستند چون اتوریتی بالایی دارند و معمولا محتوایی که منتشر می‌کنند رتبهی خوبی میگیرد و کسب و کارها کمی عقب می‌مانند.
حالا چکار باید کرد؟ چگونه می‌توانیم برای وبسایت خود ترافیک جذب کنیم؟ اصلا چنین امکانی وجود دارد؟
راه حل: کلیدواژه‌ها را فراموش کنید.
در دنیایی که هر روز کلیدواژههای مختلفی در حیطه‌ی کاری شما استفاده می‌شوند و بسیاری از کلیدواژههای مهم قبلا توسط وبسایت‌های بزرگتر گرفته شده‌اند شانس شما برای رتبه گرفتن در کلیدواژههای پرترافیک کمتر است. اگر شما به دنبال چند ایده یا موضوع خوب هستید که هنوز می‌توانند به شما در گرفتن ترافیک کمک کنند از تمرکز بیش از حد روی کلیدواژه‌ها خودداری کنید و به جای آن:
- از زاویه‌ای جدید به موضوعات نگاه کنید.
- کلیدواژههای خاص خودتان ایجاد کنید.
- تحقیقات مشتریان و مخاطبان خود را گسترش دهید.
اگر از یک زاویه‌ی جدید به یک موضوع نگاه کنید احتمال اینکه در نتایج جستجوی گوگل بیشتر دیده شوید زیادتر است. اگر دقت کرده باشید کلیدواژه‌هایی که با چرا یا چگونه یا روش‌هایی که برای هر مسئله بیان می‌شوند در گوگل اشباع شده‌اند. اما شما همچنان می‌توانید نقطه نظرات جالب‌تر، دیدگاه‌های جالب‌تر، روش‌های کمتر شنیده شده و … را بررسی کنید و به عنوان یک پست وبلاگ ارزشمند منتشر کنید تا بیشتر و بیشتر دیده شوید. روی هدلاین‌ها و عناوین سئو هم تمرکز کنید. سعی کنید عنوان‌هایی بنویسید که کاربران کنجکاو شوند و روی آن کلیک کنند. در این موارد حتی اگر شما رتبه‌های اول گوگل را به خود اختصاص ندهید همچنان شانس بالاتری در نرخ کلیک خواهید داشت.
ساختن کلیدواژههای خاص خودتان هم کاملا مشابه است و یک مفهوم ثابت شده است. وبسایت معتبر Backlinko یک مثال برای این نوع کلیدواژه‌هاست. برایان دین موسس و نویسنده‌ی این وبسایت عبارت «تکنیک آسمان خراش» را وارد دنیای سئو کرد و حالا حدس بزنید چه اتفاقی افتاده است؟ میزان جستجوی عبارت SkyScraper Technique در گوگل به ماهانه ۱۰۰۰ جستجو هم رسیده است.
وقتی شما به یک کلیدواژه نام و هویت می‌بخشید هم در نرخ تبدیل شما و هم بازگشت سرمایه و نرخ کلیک شما تأثیر خواهد گذاشت. برای کلیدواژههای جدیدی که می‌سازید لینک خارجی بسازید، رپورتاژ بگیرید در شبکه‌های اجتماعی آن را وایرال کنید و سعی کنید این کلیدواژه‌ها را به نام خودتان در ذهن مخاطبان و بازار هدف‌تان ثبت کنید. در این حالت خودبخود بک لینک خواهید گرفت و محتوای شما به یک محتوای ارزنده تبدیل خواهد شد که رتبهی اول را در این کلیدواژه‌ها به خود اختصاص خواهد داد.
سعی کنید جستجو و تحقیق را همواره در کنارتان داشته باشید. چرا که بلاگرها و کسب و کارها به داده‌ها نیاز دارند تا ادعاهای خودشان را ثابت کنند و بازاریابان دیجیتال هم به ایده‌های جدید و تازه نیاز دارند تا مخاطبان را جذب کنند. سعی کنید هم در حوزه‌ی کیفیت محتوا و هم کیفیت فعالیت‌های سئو خود جستجوگری خلاق باشید و جدیدترین ترندهای روز دنیا را روی محتوای خود پیاده کنید.
چالش دوم: نوشتن پست‌های بیش از ۲۰۰۰ کلمه
با اینکه طول محتوا کاملا دلخواه است اما بارها دیده شده که محتوا با بیش از ۲۰۰۰ کلمه معمولا رتبهی بهتری کسب می‌کنید، لینک‌های بیشتری دریافت می‌کند و در نتیجه ترافیک بالاتری را جذب می‌کند. وقتی شما در یک پست تمام مشکلات و سوالات کاربران را حل می‌کنید آنها نیازی نمی‌بینند تا از سایت شما خارج شوند و دوباره به صفحه‌ی نتایج گوگل برگردند. اما یک مشکل وجود دارد: نوشتن محتوای طولانی که عملا هیچ ارزشی تولید نمی‌کند و صرفا استفاده از کلمات بی‌معنی و جمله‌بندی‌های تکراری و خسته کننده به هیچ دردی نمی‌خورد.
با اینکه تحقیقات نشان داده‌اند که محتوای طولانی معمولا رتبهی بهتری میگیرد اما به این معنا نیست که همیشه جواب می‌دهد. این بیشتر به کیفیت محتوای شما بستگی دارد. آیا آن چیزی که کاربران به دنبال آن هستند را در محتوای خود گنجانده‌اید؟ یا پاسخی برای سوالات مخاطبان در محتوای طولانی خود دارید؟ آیا زیرعنوان‌ها، لیست‌ها، محتوای بدنه و عکس‌هایی که استفاده کرده‌اید می‌توانند ارزش جدیدی اضافه کنند؟
راه حل: ساختار محتوای خود را با توجه به جریان SERP و نیازهای مخاطبان طراحی کنید.
هیچ معجزه‌ای وجود ندارد و هیچ چیز قطعی در مورد طول محتوای بیش از ۲۰۰۰ کلمه وجود ندارد. اینکه شما یک محتوای بیش از ۲۰۰۰ کلمه تولید می‌کنید هیچ سیگنالی مبنی بر اینکه محتوای شما باکیفیت است به گوگل ارسال نمی‌شود. هر بخش و هر پاراگراف محتوای شما باید مشکلات کاربران را حل کند و مطابق با نیاز کاربران باشند.
می توانید در ابزارهایی مانند Ahrefs یا SEMrush موضوعات خود را مشخص کنید تا کلیدواژههای موردنیاز مخاطبان و سوالات آنها را پیدا کنید. LSI یا کلیدواژه‌هایی که گوگل حین جستجو به شما پیشنهاد می‌دهد هم از اهمیت بسیار زیادی برخوردارند. باید بدانید مشکلات کاربران چه چیزهایی هستند و سعی کنید در زیرعنوان‌ها و محتوای بدنه جوابی برای این سوالات ارائه کنید.
یک نکته‌ی نسبتا مهم: در محتوای طولانی یا بلند سعی کنید کلیدواژه‌ی اصلی خود را در عنوان، پاراگراف اول و یکی از زیرعنوان‌ها بیاورید. غلظت کلیدواژه هیچ اثری ندارد. کلیدواژههای مهم و مرتبط دیگر را هم در زیرعنوان‌ها و هدینگ‌ها بیاورید.
سعی کنید در نوشته‌های طولانی خود از لیست‌های عددی استفاده کنید. روش پیشنهاد بدهید و مشکلات را حل کنید. سعی کنید به عمق موضوعات بروید و آن را با جزئیات کامل بررسی کنید. کاربر را خسته نکنید و با تکنیک‌های زبانی و اضافه کردن ریتم به محتوا او را در موضوع نگه دارید. کمی جذابیت‌های بصری به محتوای خودتان اضافه کنید. عکس‌ها و اینفوگرافی‌ها و ویدیوها می‌توانند معجزه‌ی محتوای طولانی شما باشند.
چالش سوم: جذب ترافیک
تولید محتوا بخش آسان کار است. اینکه بتوانید افراد را جذب کنید تا محتوای شما را بخوانند و از صفحات وبلاگ شما بازدید کنند سخت و فرسایشی است. حالا که تعداد بک لینک‌ها یک فاکتور بسیار مهم در رتبه بندی سایت‌ها در گوگل هستند گرفتن رتبه و در نتیجه گرفتن لینک بسیار سخت تر شده است. چگونه کاربران را جذب خواهید کرد که محتوای شما را ببینند و بخوانند؟
راه حل: پروموت، ترافیکی غیر از گوگل، صدا و ویدیو
شما باید محتوای خود را پروموت کنید تا دیده شود. گوگل همه‌ی ماجرا نیست. شما باید پروموت کردن محتوا و معرفی آن به افراد و گروه‌ها و کامیونیتی‌های مختلف را وارد فرایند بازاریابی محتوایی خود کنید. به نظر شما چه تفاوتی بین کاربری که در توییتر روی لینک سایت شما کلیک می‌کند تا محتوای شما را بخواند و کاربری که از طریق گوگل روی آن کلیک می‌کند وجود دارد؟ هیچ تفاوتی وجود ندارد و هر دو می‌توانند مشتریان و مخاطبان احتمالی شما باشند.
محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید. در گروه‌های تخصصی کارتان به محتوایی که تولید کرده‌اید ارجاع بدهید. لیست ایمیلی و خبرنامه هم جاهای بسیار مهمی هستند که مخاطبان زیادی را جذب می‌کنند. تنها و تنها به گوگل بسنده نکنید. روی نقاطی دست بگذارید که رقبای شما هنوز موفق نشده‌اند آنجا را فتح کنند و یا حتی نمی‌دانند که می‌توانند از این پتانسیل‌ها هم استفاده کنند.
اگر محتوای متنی شما نمی‌تواند در گوگل رتبه بگیرید شما هنوز دو جای دیگر در گوگل دارید. جستجوی تصاویر و جستجوی ویدیوها. روی این دو کانال تمرکز کنید. آمارها نشان می‌دهند که بازاریابی ویدیویی بسیار تاثیرگذارتر از بازاریابی متنی است. چرا که چشم و گوش و حواس پنجگانه با آن درگیر می‌شوند و امکان جذب کاربران بسیار بیشتر است. در حال حاضر پادکست‌ها هم در گوگل ایندکس می‌شوند. یک آمار جالب: در حال حاضر تنها و تنها ۲ میلیون پادکست در جهان منتشر شده‌اند و در گوگل ایندکس شده‌اند. حالا این آمار را مقایسه کنید با میلیون‌ها میلیون پست وبلاگ که روزانه در جهان منتشر می‌شوند. کجا شانس بیشتری برای رتبه گرفتن دارید؟
جمع بندی
این سه چالش سه تا از مهم‌ترین مواردی بودند که بلاگرها و کسب و کارها در تولید محتوا به آن بر می‌خورند و معمولا حل کردن آنها هم سخت و فرسایشی است. اما شما حالا سه راه حل قطعی و تضمینی دارید که می‌توانید در بلاگ سایت خود پیاده کنید و راه‌های جدیدی را برای جذب ترافیک سایت پیدا کنید. حالا نوبت شماست که سهم خودتان را از گوگل بگیرید.
منبع: سئوکار
